新经济观察 根据卫龙发布的最新财报,截至2023年12月31日,卫龙与1708家线下经销商合作,产品通过经销商出售给不同国家或地区的147个购物商场、商超及连锁便利店运营商。在包括卫龙辣条经典产品在内的全系列产品,含魔芋爽、风吃海带、78°卤蛋等产品,一年卖出100多亿包,共同构成了卫龙丰富的产品线。
卫龙最初以其标志性的辣条产品深入人心,如今已经逐步发展成为一个集研发、生产和销售为一体的现代化辣味休闲食品企业——卫龙美味,在中国乃至全球辣味休闲食品领域都具有辨识度。这一历程,不仅是企业简称由“卫龙”到“卫龙美味”的简单变更,更是品牌战略与产品矩阵的重大升级,展现了其致力于“让世界人人爱上中国味”的宏大使命。
追溯至上世纪末,创始人刘卫平、刘福平兄弟以匠心独运的辣条配方开启了他们在河南漯河的创业之旅。通过不懈努力与创新,卫龙辣条很快风靡全国,成为一代人成长的共同记忆。2004年,“卫龙”商标的成功注册标志着品牌建设的正式启航,并在随后的品牌奠基期中,卫龙平平食品有限责任公司的成立以及入驻漯河工业园,预示着规模化生产和品牌化运营的新阶段。
然而,卫龙并未止步于辣条这一单品的成功。通过洞察市场趋势和消费者需求的变化,卫龙积极实施多品类大单品战略,不仅巩固了辣条领域的领导地位,更拓展至蔬菜制品、豆制品等多个细分赛道。尤其是蔬菜制品板块的快速发展,已然成为支撑卫龙美味业绩增长的重要支柱。在报告期内,卫龙蔬菜制品所得收入由上年度的人民币16.93亿元增加25.1% 至人民币21.18亿元,占总收入百分比由上年度的36.6%增至43.5%,正是卫龙积极挖掘消费者对此类产品的需求的结果。
因此,卫龙不再仅仅是一个“辣条制造商”。通过战略升级,成功构建了一个覆盖多元口味、面向全球消费者的综合性食品企业,用实际行动诠释了如何将一个地方特色小吃打造成享誉世界的中国品牌,借助多元化的产品布局和国际化视野,致力于让更多人品尝并爱上中国味道。