在跨年夜的广州塔，加多宝“财神天团”带来了一场富有年味的互动。多位扮演财神的coser以标志性动作与市民亲切交流，并现场派发新年祝福与财神罐饮品。围绕“碰响加多宝 一起来发财”设计的财神罐，凭借精致的视觉与喜庆的寓意，成为跨年期间广受喜爱的节庆单品。
沉浸式互动引爆街头，传统年味年轻化表达
当晚的广州塔人流如织，聚宝、文昌、欢喜、利市、天禄五位财神刚一现身，便引发围观热潮。聚宝财神以“招财进宝”等祝福迎接路人，递出财神罐的瞬间总能收获阵阵欢呼；文昌财神为学生党送上“财学双收”的祝福，温文尔雅的姿态吸引众多年轻人打卡合影；欢喜财神与路人击掌互动，祝福大家“财运亨通”，活泼的模样让现场欢笑不断；利市财神“生意兴隆”的喜庆话让商户们喜笑颜开，纷纷接过利市财神罐合影留念；天禄财神“升职加薪”的祝福戳中了职场人的心愿。五位财神各具特色，既还原了传统财神文化内涵，又融入了年轻化的互动设计，主动上前与路人碰罐互动合影，温柔送上新年祝福，还贴心派发新年氛围感好物以及同款加多宝财神罐。扫码参与“财神送宝”活动还有机会赢取金元宝等大奖……每一个细节都让路人感受到满满的诚意。
线上线下联动破圈，打造跨年营销新范式
这场线下扫街活动从线下蔓延到了线上：活动现场，路人自发拍摄短视频、照片分享至社交平台，有用户在文案中写道“跨年夜被加多宝财神罐治愈了”“拿着财神罐跨年，新一年好运拉满”，真实的体验分享引发广泛共鸣。
作为凉茶行业领导品牌，加多宝此次创新采用“传统财神文化+潮流街头互动”的形式，精准把握了年轻群体的社交需求。五大财神罐的设计本身就极具传播力，罐身融合东方美学与新年元素，五种寓意精准匹配不同人群的新年期许，既满足了消费者的情感需求，又成为跨年夜的“社交货币”。这种将文化内涵、产品卖点与互动体验深度结合的营销方式，为新年营销提供了新范式。
宝文化持续深耕，爆款背后的品牌逻辑
加多宝财神罐的火爆，离不开品牌对“宝文化”的长期深耕。多年来，加多宝始终以“宝文化”为核心，将产品与传统文化深度绑定，让加多宝不仅是预防上火的国民饮品，更成为新年欢聚场景中不可或缺的情感载体。此次推出的五大财神罐，更是将“宝文化”与传统财神信仰相结合，赋予产品“招财进宝、财学双收、好运连连”等多重美好寓意，精准击中消费者的新年心理诉求。
此次广州塔跨年营销，加多宝通过“财神天团”的线下沉浸式互动与财神罐产品的文化表达，成功将传统节庆符号转化为可参与、可分享的消费体验。这不仅是“宝文化”在年轻圈层的一次生动落地，也展现了品牌在链接传统文化与现代潮流生活方式上的有效探索。
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