又到一年众多品牌为双十一流量鏖战之时,百年老字号同仁堂旗下的大健康品牌“内廷上用”,已悄然迎来又一波销售高峰:多款升级产品在电商平台相继售罄。不久前,该品牌荣膺抖音2025“创新突破奖”,奖项背后是品牌在产品、渠道、沟通方式上的焕新——不只是营销出圈,更是产品与用户需求的精准链接。
从“老配方”到“新刚需”
年轻人对健康产品的选择,早已不止于“补”,更看重“方便、有用、可持续”。“内廷上用”在今年618期间,多款升级产品销量呈爆发式增长,说明其产品力强,消费者认可度高。而这正是内廷上用品牌将“老配方”与“新刚需”结合,对产品进行升级后的结果。
例如,燕窝烟酰胺胶原蛋白肽产品不仅提升核心成分的含量,还加入海参肽、阿胶肽等成分,618期间销售额同比增长220%,成为小红书“运动后修复”热门单品;燕窝银耳杏仁七白饮蛋白质含量翻倍,成为“早八人”的早餐新宠,复购率超35%;益生菌粉采用专利菌株,活性乳酸菌添加量提升至7200亿CFU/盒,成为618电商平台肠道健康类目TOP3。
这些产品升级,不是简单“堆料”,而是把传统滋补转化为年轻人“每天都能执行”的简单步骤:运动后来一袋、早餐冲一杯、睡前补一菌……可以更轻松地让健康管理融入日常生活。
从“无序养生”到“健康管理”
老字号常常困于“太传统”,年轻人却步于“听不懂”。“内廷上用”与消费者的沟通策略,正是将传统功效转化为具体的生活场景解决方案。品牌在内容中极少讲“滋补养生”,而是聚焦于“熬夜后怎么快速恢复?”“久坐族如何护膝?”“情绪压力大,怎么缓解?”
通过清晰的场景表达,让健康管理不再是负担,而是无缝嵌入日常的、微小而确定的积极动作,可以引导年轻人轻松执行健康管理。如氨糖软骨素姜黄热敷膝盖贴,包装升级后更适合囤货与出差携带,成为久坐族护膝的首选。
从明确产品的使用边界,到根据用户日常时间点提供微小的、易坚持的健康动作。所有这些都保持便捷性,避免过多时间负担。更重要的是,品牌还通过用户的真实评价,逐步构建起口碑反馈的良性循环,在年轻人群中持续积累信任和忠诚度。
除了抖音的“创新突破奖”,“内廷上用”此前已连续获得“2024-2025营养星球大赏年度影响力品牌金奖”等多项权威认可。在618和双十一大促中,品牌通过抖音直播间与短视频,直观展示第三方检测报告、用户前后对比反馈、核心成分解析,为品牌构筑了更坚实的信任基石。
从“百年传承”到“换新而行”
“内廷上用”作为北京同仁堂科技集团兴安保健公司旗下专注大健康领域的子品牌,传承同仁堂百年祖训,恪守“配方独特、选料上乘”的企业宗旨,将传统智慧与现代工艺技术深度融合,以国民日常养生滋补为使命,持续谱写着百年企业的新华章。
从产品配方的升级,到沟通方式的转变,再到渠道传播的信任建设——“内廷上用”让健康管理变得简单、可及、有效,这或许才是老字号真正能够获得年轻人青睐的关键。
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