在茶饮赛道竞争白热化的当下,书亦烧仙草正以一场深刻的品牌变革,开启年轻化市场的二次攻坚,通过一系列创新举措积极谋变,聚焦年轻市场,力求再度焕发光彩。
作为一家深耕茶饮领域18年的品牌,书亦烧仙草始终坚守初心,致力于打造有温度、有文化的健康茶饮品牌。自创立伊始,书亦烧仙草便以烧仙草为特色,踏上健康饮品之路。随着健康消费趋势日益凸显,书亦烧仙草不断升级品牌策略,不仅官宣全系产品“0 植脂末、0 氢化植物油、0 反式脂肪酸”,还将产品定位从“半杯都是料”转变为“好料更健康”,持续推动行业健康理念的升级。
在品牌形象方面,2023年底,书亦烧仙草发布4.0全新轻中式门店形象,熟悉的红白配色汉字“书”字LOGO搭配原木色新中式装修风格,营造出轻松舒适的氛围,传递出“一个更年轻,更具活力和更有温度的书亦烧仙草”。
在产品打造上,它紧扣消费需求,将目光聚焦于“平价”与“品质”。推出的金桔柠檬水,凭借清爽口感、仅6元的超高性价比以及“清爽推荐官”蒲熠星的助力,一经上市便迅速走红,上线48小时销量突破100万杯。此外,还推出“超值菜单,新增多款10元以下新品,如售价9元的大杯“桃桃乌龙果茶”、7元的薄荷奶绿以及低至5元大杯的现泡纯茶系列等,这些平价优质产品以天然健康、清爽低负担的特点,赢得了市场的广泛认可。
在营销创新层面,品牌始终与年轻消费者保持同频共振,不仅加速布局抖音、小红书等社交媒体,通过深度种草构建品牌口碑,众多消费者自发分享产品和服务体验。同时,积极与热门电影、网络小说等口碑 IP 展开联名合作,如与《封神》《国家宝藏》等的联名活动,实现了品牌声量的积累和线下销售的转化,进一步拉近了与年轻圈层的距离。
由此可见,书亦烧仙草通过回归品牌初心、打磨平价高质产品以及创新营销方式,全方位提升品牌影响力,积极探索在年轻市场中的全新发展路径,也为行业发展注入新的活力。
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