2024年12月,动力火车潮饮酒联合国内夜生活媒体“满分激光枪”,共同发起「动力追光,干杯跨年」活动,携手100位来自天南海北的年轻玩家,在2024年12月最后一天,奔赴中国最北端-漠河,一起举杯迎接2025,打造了一次难忘的跨年体验!
玩出不同,共同打造“人生初体验”
作为中国苏打酒品类的开创者,动力火车深刻洞察年轻消费群体,追求情绪价值与新鲜体验的趋势。本次跨年活动吸引了热爱旅行、户外、聚会的各圈层年轻人,通过线上-线下招募,组成了一群“会喝会玩”的酒搭子,共同开启追光旅程。
12月30日,100位参与者成功成团踏上雪国列车,破冰开玩,解锁新社交玩法。31日下午,众人抵达中国最北点——北极村,与动力火车一起开启雪上露营派对,共同欣赏2024年最后一场日落,在极地雪景中尽情狂欢。当晚跨年夜,动力火车与100位玩家在漠河七星广场举杯狂欢,在新年倒计时中迎接2025新年到来,尽情释放年轻自由的欢乐与热情。
同步,在#我愿称之为最难忘的跨年 #跨年起飞动力干杯 等线上相关话题广场,也不乏一众线下、线上用户发布跨年动态,引发大众热议,“跨年就该这么疯玩”、“动力火车这波跨年玩出花了”。更值得一提的是,众多参与者在新年第一天,自发前往中国最北端,向“最可爱的人”致敬,展现了当代年轻人的热血情怀和对美好未来的期许,成为此次跨年旅程中最温暖的瞬间。
根据北京天文台报道,新年第一天当晚,神秘而绚烂的极光点亮-40℃的漠河寒夜,每个人都变成了“追光少年”,纷纷许下新年第一个愿望。这一刻,“追光” 不再是简单的字面含义,而是承载着美好、期许,这次动力火车发起的“追光之旅”,真正成为了100位玩家人生中难以忘怀的跨年初体验!
干杯狂欢,打造年轻人的跨年记忆
与此同时,动力火车在线上深度捆绑跨年场景,发起#跨年起飞动力干杯#抖音挑战赛,通过年轻一代喜爱的潮流玩法,吸引了更多年轻、爱玩的消费者通过视频“云干杯动力火车”,发表对新一年的展望与心愿。
一方面,潮流玩法轮番上阵,从干杯变装到剧情式干杯,动力火车聚焦年轻圈层互动偏好,通过挑战赛,掀起模仿热潮。另一方面,线下渠道全面联动,联合900+终端门店,构建线上-线下全域传播矩阵,让跨年活动覆盖更广,影响更深。活动期间,抖音挑战赛吸引了4.6万人参与,相关话题累计曝光1.6亿次,在跨年节点成功打造了“跨年当然要用动力火车干杯”的消费联想,同时也为线下消费群体提供了跨年新玩法。
营销创新,持续释放动力玩乐势能
动力火车潮饮酒诞生于千禧年,以“动力火车苏打酒”大单品,成功撬动全国夜经济市场,备受年轻消费群体喜爱。显然,年轻人追捧什么,需要什么,动力火车潮饮酒都掌握了解。一直以来,动力火车致力于与年轻人“玩在一起”。无论是曾携手代言人卡斯柏,玩转自有IP 动力火车518潮圣节、还是旗下新中式茶酒品牌——红楼仙茶酒,亮相2024抖音国风大典、亦或是此次「动力追光 干杯跨年」活动,品牌始终以用户为核心,通过深入年轻圈层的文化与社交场景,打造创意体验交互,不断强化与消费者的情感连接。
此番跨年活动,通过充分发挥全国渠道网络优势,打通线上线下全域营销,动力火车实现了线上引流带动线下自然流量,线下场景体验反哺线上口碑传播,为消费者塑造了线下线下一致的品牌体验感。在创意与声量爆发下,活动被众多权威媒体关注报道,获得一众好评。
通过本次跨年活动,动力火车潮饮酒不仅进一步深化了“年轻就要玩出不同”的品牌资产,更在年轻一代心中,种下“跨年必备动力火车”的认知与消费联想。展望未来,动力火车在深耕品类创新同时,将坚持捕捉新生代年轻人的消费需求,打造更多与年轻一代消费同频共振的创意互动,释放品牌动力,为低度酒市场注入强劲发展动能!
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