沃尔沃汽车袁小林:坚持品牌向上,推动品牌成为标杆

沃尔沃汽车袁小林:坚持品牌向上,推动品牌成为标杆

1月21日,以“2023,谁为中国赢得尊敬”为主题,由品牌联盟(TopBrand Union)主办、沃尔沃汽车作为汽车行业独家赞助的2023中国品牌节第十八届年度人物峰会在北京香格里拉饭店盛大开幕。活动中,沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林凭借多年来带领企业及品牌在中国市场取得的长足发展,尤其在电气化转型中坚持和践行长期主义,推动品牌成为标杆的卓越表现,成功当选“2023中国十大品牌年度人物”。

沃尔沃汽车袁小林:坚持品牌向上,推动品牌成为标杆

组委会的颁奖词精炼概括了袁小林与沃尔沃汽车的共赢:“他外交官出身而后投身商界,从参与并主导吉利收购沃尔沃汽车创造行业经典开始,他带领这个广受尊敬的全球豪华汽车品牌在全球、尤其是亚太地区实现了跨越式发展。他坚持品牌向上,通过坚持沃尔沃汽车独特的安全、可持续和个性化理念,在竞争激烈的中国豪华汽车市场开创了独树一帜的北欧豪华新潮流。他的长期主义、国际视野,他和沃尔沃品牌浑然一体的格调深刻影响了整个行业。”

重塑体系,引领品牌穿越周期

袁小林与沃尔沃汽车的共行始于2009年,他加入浙江吉利控股集团并负责对沃尔沃汽车的并购业务。在此之前,他曾先后任职于中国外交部和英国BP集团。2010年,吉利并购沃尔沃汽车完成后,他加入沃尔沃汽车集团,曾在瑞典总部担任董事长办公室主任、董事会秘书。2017年3月1日至今,他担任沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼首席执行官。

在袁小林的领导下,沃尔沃汽车在中国市场取得了长足发展,并不断提升在豪华汽车市场中的影响力。2014年,沃尔沃汽车在华销量就达到全球市场销量的17%,成为沃尔沃汽车最大单一市场并保持至今,此后,沃尔沃汽车在华销量不断攀升,2018年销量超13万辆、2019年超16万辆、即使在面对2019年车市遇冷以及之后的疫情影响等挑战之下,沃尔沃汽车仍保持逆势增长。从2010年收购以来到2023年,沃尔沃汽车在中国的销量增长超过5倍。

沃尔沃汽车袁小林:坚持品牌向上,推动品牌成为标杆

沃尔沃EM90

袁小林将业绩增长归功于不断成长的体系力。他表示:“大环境的挑战对所有参与者都是公平的,对于企业而言重要的是做好产品、品牌和体系力。沃尔沃汽车花了十余年的时间,不仅制定了清晰的战略发展思路,更建立起了一个完整的、强有力的体系,这是沃尔沃能够在跌宕起伏的挑战中始终保持稳健发展的根本。”

而在外界看来,袁小林与沃尔沃汽车的品牌特性高度契合、相得益彰,被视为沃尔沃汽车“行走的品牌代言人”。他在全球多个国家有着丰富的工作经验,国际视野广阔;在汽车高管中,他既是马拉松的爱好者,也以外交、能源、并购等多领域的经历带来了更广阔的格局;在车企管理中,袁小林始终坚持品牌向上,通过推行沃尔沃汽车独特的安全和可持续理念,在竞争激烈的豪华汽车市场开创了独树一帜的北欧新豪华潮流。

倾力转型,坚持和践行长期主义

在时代变革中,有着近百年历史的沃尔沃汽车同样面临电气化转型的挑战。沃尔沃汽车推出了传统豪华车企中最具雄心的电气化转型战略,即于2025年实现纯电车型的销量占比将达到50%,其余皆为电气化车型;2030年,成为纯电豪华品牌。

2024年1月8日,沃尔沃汽车宣布其2023年全球销量达708,716辆、大中华区销量180,234辆,均创历史新高。在中国市场,沃尔沃汽车实现了新能源车型销售同比增长25%的好成绩。作为全球第一家宣布全面向电气化转型的传统豪华车企,沃尔沃汽车电气化之路持续取得突破。

沃尔沃汽车袁小林:坚持品牌向上,推动品牌成为标杆

当然在袁小林看来,要取得持续性的发展一定要平衡好“快”和“慢”之间的关系,战略上再时不我待,执行中一定要稳扎稳打。电气化是一个长期的过程,作为一家汽车企业,一定要按照商业规律有节奏地推进各项工作,一定要花时间不断增强体系能力。因此,沃尔沃汽车近年来除了将多款纯电车型布局到各个细分市场,也始终践行长期主义,为电气化转型进行从商业模式创新到体系拓展布局的系统性变革和发展。

“长期主义”的坚持,源自对商业规律的高度尊重。袁小林也多次表示,“既然认准了电气化和智能化的方向,就应该按照汽车行业的客观规律把生态做好,把产品做好,这样才能持续为消费者提供真正满足他们需求的产品。”

“长期主义”的坚持,也源自对人本主义和品牌价值的坚持,在袁小林看来,一个汽车品牌要经历时间的考验,必须要坚持自己的价值定位。而无论何时,安全、健康、可持续和个性化始终是沃尔沃汽车不变的追求。

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