日前，“岚图被曝销量惨淡开启裁员”的音讯登上了微博热搜。该音讯称岚图曾经开启裁员，触及外呼、销售等部门。不过很快就被官方辟谣，称裁员为不实音讯。同一天，岚图高管暗指路虎盗用岚图文案的事情也引发了诸多讨论，不过后来又被爆出其实这文此前兰博基尼、上汽群众也都用过相似的，岚图是“贼喊捉贼”。
销量寂静、亏损严重，价钱战下更难生存！
固然官方辟谣了裁员事情，但是岚图的销量惨淡却是事实。2020年发布岚图品牌，目前曾经推出了3款车型，岚图FREE、岚图幻想家、岚图追光掩盖SUV、MPV、轿车市场，不过销量一直不太理想。2022年岚图汽车累计托付19409辆，均匀月销量缺乏1700辆，并未完成其3.1万辆的年销量目的。进入2023年之后其销量颓势照旧没有好转，1月份托付量为1548辆，2月份继续下滑至1107辆，环比下滑28.49%。
不只销量下滑，还亏损不止。2021年岚图汽车营收17.67亿元，2022年上半年营收18.87亿元，净亏损分别到达7.03亿元和7.38亿元。这样看来岚图每卖一辆车就要亏损13万元以上。当然，岚图汽车也在试图挽救，去年就挂牌融资，该轮融资总额度近50亿元。在新能源购车补贴取消的背景之下，岚图也给出了无门槛3万元的限时补贴以及OTA晋级等政策，但托付量照旧在降落。
“人比人气死人”，同为奢华新能源MPV，幻想家的直接竞争对手腾势D9却是风生水起，2月份销量到达7325辆，1-2月累计销量为13763辆，以至超越赛那排在MPV榜单第2位。最近，车市价钱战愈演愈烈，岚图汽车也不得不出招，旗下岚图幻想家推出了限时降价4万元的活动，但是综合竞争力依然不及腾势D9。在价钱战的搅动之下，关于存在感低的品牌将更为致命，由于更多消费者选择持币张望了，就算动手也很难看到岚图这样的品牌。
公关不给力，品牌存在感低，追光很难出头？
除了产品竞争力的缘由，开篇提到的两次事情，特别是“阴阳”路虎这一出，都颇有一点炒作的嫌疑，这其实也暴显露了岚图品牌公关层面呈现的问题。事实上，固然岚图品牌是东风汽车集团的“亲儿子”，也不断在主打高端，但是前期的宣传并不到位，该品牌在民众之间的知名度很低的，许多网友以至不晓得这个品牌，“毫无存在感”与“价不配位”，也是岚图销量寂静的关键缘由之一。
不断以来，岚图汽车都缺乏一款爆款走量的车型。2022年12月15日首发亮相的岚图追光，被寄予了厚望，声称“30万+无对手”，预售价钱到达32.29万-43.29万元，并在1月份宣布追光首月订单超10000辆。实践上，这个订单是小定订单，并不是托付订单，所以水分还是很大的，特别是价钱战一打响，肯定会有一大波消费者选择持币张望。
更何况，固然在配置方面足够卷，但30万级别的奢华轿车市场的“光”并不是那么好“追”的。要晓得，30万级中大型轿车市场目前照旧是BBA的天下，毕竟在这个级别买车，大家更看重的是品牌号召力，所以传统奢华品牌燃油车具有绝对话语权。但是品牌力号召力缺乏恰恰是岚图最大的问题，这时分在价钱方面再没有惊喜，就很难压服消费者购置。这一点其实蔚来ET7、智己L7等车型曾经探过路了，作为后来者岚图追光的压力其实也很大。
写在最后
销量不佳、品牌知名度低，岚图将来的路并不好走。更为致命的是，除了本身问题之外，岚图的母公司东风汽车集团其实也不好过，2月份销量仅为15.42万辆，相比于去年同期同比下滑了24.96%，这也是东风系品牌进入3月开端猖獗补贴打价钱战的缘由之一。所以曾经自顾不暇的东风汽车集团，还能帮得了岚图吗？在乱成一锅粥的汽车市场中，本就边缘的岚图还能撑得下去吗？欢送在评论区留下你的见地。