销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

日前,“岚图被曝销量惨淡开启裁员”的音讯登上了微博热搜。该音讯称岚图曾经开启裁员,触及外呼、销售等部门。不过很快就被官方辟谣,称裁员为不实音讯。同一天,岚图高管暗指路虎盗用岚图文案的事情也引发了诸多讨论,不过后来又被爆出其实这文此前兰博基尼、上汽群众也都用过相似的,岚图是“贼喊捉贼”。

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

销量寂静、亏损严重,价钱战下更难生存!

固然官方辟谣了裁员事情,但是岚图的销量惨淡却是事实。2020年发布岚图品牌,目前曾经推出了3款车型,岚图FREE、岚图幻想家、岚图追光掩盖SUV、MPV、轿车市场,不过销量一直不太理想。2022年岚图汽车累计托付19409辆,均匀月销量缺乏1700辆,并未完成其3.1万辆的年销量目的。进入2023年之后其销量颓势照旧没有好转,1月份托付量为1548辆,2月份继续下滑至1107辆,环比下滑28.49%。

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

不只销量下滑,还亏损不止。2021年岚图汽车营收17.67亿元,2022年上半年营收18.87亿元,净亏损分别到达7.03亿元和7.38亿元。这样看来岚图每卖一辆车就要亏损13万元以上。当然,岚图汽车也在试图挽救,去年就挂牌融资,该轮融资总额度近50亿元。在新能源购车补贴取消的背景之下,岚图也给出了无门槛3万元的限时补贴以及OTA晋级等政策,但托付量照旧在降落。

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

“人比人气死人”,同为奢华新能源MPV,幻想家的直接竞争对手腾势D9却是风生水起,2月份销量到达7325辆,1-2月累计销量为13763辆,以至超越赛那排在MPV榜单第2位。最近,车市价钱战愈演愈烈,岚图汽车也不得不出招,旗下岚图幻想家推出了限时降价4万元的活动,但是综合竞争力依然不及腾势D9。在价钱战的搅动之下,关于存在感低的品牌将更为致命,由于更多消费者选择持币张望了,就算动手也很难看到岚图这样的品牌。

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公关不给力,品牌存在感低,追光很难出头?

除了产品竞争力的缘由,开篇提到的两次事情,特别是“阴阳”路虎这一出,都颇有一点炒作的嫌疑,这其实也暴显露了岚图品牌公关层面呈现的问题。事实上,固然岚图品牌是东风汽车集团的“亲儿子”,也不断在主打高端,但是前期的宣传并不到位,该品牌在民众之间的知名度很低的,许多网友以至不晓得这个品牌,“毫无存在感”与“价不配位”,也是岚图销量寂静的关键缘由之一。

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

不断以来,岚图汽车都缺乏一款爆款走量的车型。2022年12月15日首发亮相的岚图追光,被寄予了厚望,声称“30万+无对手”,预售价钱到达32.29万-43.29万元,并在1月份宣布追光首月订单超10000辆。实践上,这个订单是小定订单,并不是托付订单,所以水分还是很大的,特别是价钱战一打响,肯定会有一大波消费者选择持币张望。

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

更何况,固然在配置方面足够卷,但30万级别的奢华轿车市场的“光”并不是那么好“追”的。要晓得,30万级中大型轿车市场目前照旧是BBA的天下,毕竟在这个级别买车,大家更看重的是品牌号召力,所以传统奢华品牌燃油车具有绝对话语权。但是品牌力号召力缺乏恰恰是岚图最大的问题,这时分在价钱方面再没有惊喜,就很难压服消费者购置。这一点其实蔚来ET7、智己L7等车型曾经探过路了,作为后来者岚图追光的压力其实也很大。

销量持续大降、亏损愈加严重,价钱战下的岚图将更边缘化难生存?

写在最后

销量不佳、品牌知名度低,岚图将来的路并不好走。更为致命的是,除了本身问题之外,岚图的母公司东风汽车集团其实也不好过,2月份销量仅为15.42万辆,相比于去年同期同比下滑了24.96%,这也是东风系品牌进入3月开端猖獗补贴打价钱战的缘由之一。所以曾经自顾不暇的东风汽车集团,还能帮得了岚图吗?在乱成一锅粥的汽车市场中,本就边缘的岚图还能撑得下去吗?欢送在评论区留下你的见地。

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