一、引言
施工项目的有效宣传是企业形象塑造的重要抓手,不仅能吸引潜在投资、为项目推进扫清舆论障碍,还能凝聚建设团队力量、争取社会各界理解支持。然而,受行业特性、传播环境等因素影响,实际宣传中常遇渠道分散、内容适配难等问题,这些难题制约着宣传价值的释放,亟待系统性破解。
二、施工项目宣传面临的困境
(一)宣传渠道分散且低效。施工项目宣传需兼顾行业垂直媒体、地方政务平台、大众传播渠道等众多平台。不同平台投稿邮箱、格式要求、内容偏好差异大,宣传人员整理媒体清单、逐一投稿耗时费力。如中冶路桥项目,宣传人员单是整理媒体清单就需数天,同一批素材常需修改5-8版才能通过审核,成本高且效率低,许多优质素材被迫搁置。
(二)宣传内容专业性与通俗性难平衡。施工项目涉及大量专业技术参数与工艺,既要以专业叙事传递给行业内人士,又需用通俗语言将项目民生价值等内容触达普通公众。传统宣传模式难以兼顾,导致内容适配困难。例如,将“用了新软件”转化为“BIM技术实现桥梁全周期管理”,同时要把专业内容转化为大众可感的故事细节,这对宣传人员能力要求极高。
(三)宣传形式传统缺乏吸引力。多数施工项目仍依赖传统宣传形式,如宣传栏、内部刊物等。在新媒体时代,这些形式难以吸引受众目光。新媒体平台虽已应用,但存在内容更新频次低、质量差、形式旧等问题。像一些企业的新媒体账号,发布内容单调,缺乏创意,无法充分发挥新媒体优势。
三、破解施工项目宣传难题的策略
(一)整合宣传渠道,提高宣传效率。建立统一的宣传渠道管理平台,整合各媒体信息,规范投稿流程。利用技术手段,如智能投稿系统,根据不同媒体要求自动调整稿件格式与内容。同时,加强与专业媒体合作机构的联系,借助其资源与经验,精准投放宣传内容,降低沟通成本,提高宣传效果。
(二)优化宣传内容,兼顾不同受众。组建专业的内容创作团队,成员包括技术专家与宣传人员。技术专家负责提供专业准确的项目信息,宣传人员将其转化为适合不同受众的内容。针对行业媒体,突出技术创新、施工工艺等专业性内容;面向大众,聚焦项目对民生改善、区域发展的积极影响,以故事化形式呈现。例如制作系列短视频,一部分详细讲解施工技术突破,另一部分讲述项目给周边居民生活带来的变化。
(三)创新宣传形式,增强受众吸引力。充分利用新媒体平台,结合直播、短视频、VR/AR等新技术创新宣传形式。通过直播展示项目关键施工节点,让受众身临其境感受项目进展;制作生动有趣的短视频,展示项目亮点与建设者风采;运用VR/AR技术,为受众提供沉浸式项目体验。例如举办“云参观工地”直播活动,或开发项目相关的VR体验应用,让公众更直观了解项目。
四、结语
破解施工项目宣传难题需要从宣传渠道、内容、形式等多方面入手,通过整合渠道提高效率,优化内容满足不同受众需求,创新形式增强吸引力,从而提升施工项目宣传效果,为项目顺利开展与企业发展营造良好舆论环境。(新疆路桥桥梁工程建设有限责任公司 马朵朵)
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