在汽车工业漫长的发展历程中,一个品牌若能跨越八十个春秋,其承载的早已超越机械制造本身。起亚,这个历经岁月沉淀的汽车品牌,在时光的长河里,不仅见证了交通工具从单一功能向智能科技的蜕变,更深刻洞察着用户出行需求与情感诉求的迭代升级。如今,起亚以“所向由心,一路相伴”为全新注脚,将于6月5日重磅推出同名品牌电影,以影像为媒,讲述品牌与用户之间关于陪伴、选择与热爱的动人故事。
回溯起亚八十载发展之路,从最初专注于汽车产品的研发与制造,到如今深度融入用户生活场景,品牌始终在寻找与消费者情感共振的契合点。在物质极大丰富的当下,用户对汽车的期待已不再局限于性能与配置,而是渴望拥有一个能够理解、陪伴自己的出行伙伴。起亚精准捕捉到这一转变,将品牌定位从“高品质汽车的缔造者”升华为“用户人生旅程的同行者”,以“起亚,所向由心”的全新宣言,开启在中国市场的品牌焕新征程。
此次品牌电影的推出,正是起亚对这一理念的具象化表达。影片携手知名导演顾游(顾晓刚),以细腻的镜头语言与真挚的叙事风格,深度诠释“心之所向,车亦所往”的品牌内涵。不同于传统商业广告的直白宣传,品牌电影以沉浸式的故事体验,将起亚的品牌价值融入普通人的生活片段中,让观众在观影过程中,自然而然地感受到品牌的温度与情怀。
顾晓刚导演素以独特的山水美学风格与细腻的人文关怀闻名,2023年荣获东京国际电影节“黑泽明奖”,成为该奖项历史上最年轻的获得者。其代表作《春江水暖》于2019年成为戛纳国际电影节“影评人周”首部华语闭幕影片,不仅斩获中国电影金鸡奖、FIRST青年影展等多项影展荣誉,更入选法国《电影手册》2020年度十佳影片。
相较于弥漫商业气息的传统宣传片,品牌电影这一艺术形式具备更为深刻的情感渗透力。其沉浸式的叙事手法能够有效唤起观众深层次的情感共振。顾晓刚导演尤为精于发掘日常琐碎中蕴藏的美好光芒,擅长凭借真实且细腻的镜头语言,展现普通生命中的纯真情意。他“坚持回归生活本真”的艺术理念,恰好与起亚品牌奉行的“以用户为中心”核心价值高度契合。在执导起亚品牌电影的拍摄现场,顾导曾如此阐述:”真正打动人的故事,不是宏大的传奇,而是我们身边那些微小却真实的瞬间。当真情流动的时候,那就是‘所向由心’的力量。”起亚深谙此道,并致力于通过光影传递这份共鸣。
近年来,中国用户的情感需求发生了显著变化。在快节奏的生活压力下,人们逐渐从对物质成功的追求,转向对精神满足的渴望。他们开始珍视生活中的“小确幸”,关注内心的真实感受。起亚敏锐捕捉到这一趋势,选择以品牌电影为媒介,与用户展开一场关于“初心”与“陪伴”的对话。影片中呈现的每一个故事,都是当代人生活的缩影,引发观众对自我价值与人生方向的思考。
因此,在《所向由心》的创作中,主创团队将镜头聚焦于平凡生活的细微之处,以一个个充满温度的故事为脉络,用贴近生活本真的场景作为底色,精心勾勒出让人感同身受的动人画面,力求让每位观众都能从中找到自己生活的缩影,体会到起亚品牌由心而生的温暖陪伴。
人生的旅程充满了无数的选择,而每一次选择的背后,都是内心声音的指引。起亚品牌电影《所向由心》,正是对这种“跟随内心”生活态度的致敬。无论是坚守乡村教育的教师,还是追逐音乐梦想的女孩,他们都在平凡的生活中,书写着不平凡的人生篇章。而起亚,作为他们的同行者,始终以可靠的品质与温暖的陪伴,支持着每一个“心之所向”的决定。
6月5日,起亚品牌电影《所向由心》即将正式发布。这不仅是一场视觉与情感的盛宴,更是起亚与用户之间的一次深度对话。影片将带领观众走进普通人的生活,感受“所向由心”的力量,体会起亚品牌一路相伴的温暖。
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