相信在未来,第九届金玄奖还会推出

相信在未来,第九届金玄奖还会推出

这是一个寒冷却温暖的日子,临近岁末辞旧迎新。

12月29日下午,一场充满“回顾与展望”的会议——第九届金宣奖启动仪式在北京举行。

“2022太简单,太不平凡。我们的汽车营销在这样一个时刻有什么变化吗?有什么值得感慨的吗?我相信一定有很多无奈,但也一定有很多创新。毕竟,无论时代如何变化,无论环境如何变化,我相信只要我们的汽车营销人对未来有坚定的目标,并因时而动,一定会在非常时期创造出非常的营销案例。”金轩奖执委会主任、《汽车商业评论》主编、轩辕学校校长贾柯博士的开场致辞颇为感慨。

 

金轩奖创立于2014年,以“中国汽车品牌创新驱动力”为口号,旨在奖励在中国市场致力于品牌创新、营销创新、传播创新的汽车品牌和汽车营销团队。

八年来,金萱奖积累了近600个汽车营销案例,是一份沉甸甸的中国汽车营销历史档案。

 

第九届金玄奖已经启动。我们希望汽车营销人回顾2022年所做的营销案例,欣赏和发现,同时为自己鼓掌。

汽车营销何去何从?

在这个不确定的时代,我们需要什么样的汽车品牌?

“我们需要真正理解用户,真正能融入用户,真正能互相赋能用户的品牌。”金宣奖评审团主席、知名趋势营销专家、智萌咨询创始人兼CEO肖明超在致辞中表示,“品牌的终极目的是什么?我们要建立长期信任的复利。当品牌能够建立长期的消费者信任时,自然能够带来倍增和长期价值。”

 

到底什么是汽车营销?是品牌吗?是市场吗?是公关吗?是生态吗?这是一个故事?是IP吗?是社区吗?是社交分享吗?

场景的提出者、场景实验室的创始人吴声抛出了一连串的问号,自己回答“可能都是。”

 

他用三个关键词表达了对汽车营销的思考。

第一,产品驱动。“产品驱动是指新品类切入的方式,是新物种势能的一种形式,是消费者沟通的一种新的独特模式。”他认为2023年这种趋势会更明显。

第二,返璞归真,重新开始。汽车营销需要回归本真,不断赋予虚与实的创新。

第三,用户价值,“创造真正的用户价值,创造更具体的用户价值,解决最具体的问题,是我们汽车营销人长期的信条。”

最后,吴声提出:“我希望我们每个品牌最终都能成为道德的首选和精选品牌,通过价值观的输出,让我们的受众和我们的用户在与我们的共建过程中,行稳致远。这是金轩奖的初衷,其实也是我们汽车营销人的使命。”

 

启动仪式上,《汽车商业评论》与两代情科技联合发布了《2023中国汽车行业新媒体KOS系统化运营白皮书》。

金像奖评委、广州两代情电子科技有限公司创始人兼CEO张峥表示:“2022年,各大品牌在KOL+KOS+KOC‘3K’上形成自己的规则,尤其是在KOS体系的构建上。”他把能够调动KOS系统的核心算法体系总结为九个字:“人、车、场、粉、销、频、流、阵、云”。

最后,张峥提出:“2023年即将到来。希望我们每个品牌都能尊重算法,克服惯性,共同解决科技赋能下的新媒体流量问题。”

迎接超宇宙时代

元宇宙是近年来的一个热词。元宇宙是下一代互联网,正在改变世界,汽车行业也不例外。

 

在金宣奖启动仪式上,推力汽车集团与蓝色光标传播集团签署战略合作协议,将开展深度合资合作,共建袁琪农场,探索汽车产业打造袁宇生态的新方法。

双方就元宇宙构建、虚拟空间运营、BLUEBOX xR虚拟数字拍摄技术在汽车行业的实际应用达成共识,携手打造元宇宙时代的新型战略合作伙伴关系,助力汽车行业数字化转型。

驱动力集团CEO、《汽车商业评论》主编、轩辕智校校长贾柯博士、蓝色光标传播集团董事长赵文权先生分别代表双方签署了战略合作协议。原动力汽车集团董事长贾出席仪式,见证了这一行业盛事。

元宇宙正在改变汽车行业,元宇宙和汽车营销会诞生怎样的营销新生态,值得汽车营销界共同探索。

回顾与展望

在启动仪式的“回顾与展望”环节,五位资深汽车营销人参与了话题互动。

他们分别是上汽大众汽车有限公司销售与营销常务副总经理、上汽大众销售有限公司总经理于敬民、东风日产汽车销售有限公司总经理辛宇、捷途汽车总经理李、欧尚汽车总经理叶明鑫、东风乘用车公司营销总部总经理李金南。

 

李分享了一年来捷途汽车做新媒体的经验。他认为,做好新媒体需要“四力”:执行力、推动力、突破力、创新力。他透露,目前捷途汽车已经做到了新媒体平台销售额占总销售额的1/3。一年来,捷图的粉丝数量和矩阵已经接近2400万。

 

李金男认为心流就是如何与消费者产生共鸣。他分享了一个风神的案例。丰是比较符合年轻人需求的第一款车。沈峰携手Tik Tok的才子小杨师兄,共同打造。通过讲述奋斗的故事,他找到了与年轻人的共鸣点。

 

新宇用了“三立”这个词来形容2022年。“从东风日产的角度来说,不仅仅是协同和合力,更是日产、启辰、英国菲尼迪真正携手的意义或态度,尤其是他们回归后,在研发管理、渠道、营销能力上会有更好的协同。”

 

叶明的信用“改变”来描述2022年。“世界形势在变,我们的产业结构和能源形势也在变,消费者也在变,我们公司内部也在发生很大的变化。我相信所有原始设备制造商都必须做出调整,以适应新的四化架构,满足消费者对产品即服务的需求等。”

 

于敬民说,“不管是更阳光还是更阳刚,2023都能值得期待。其实我们都是非常坚定的长期主义者,非常坚定理性乐观的长期主义者。我想明年会春意盎然,春暖花开。”

启动仪式圆满结束时,朋友圈都在刷南方周末2023新年寄语,其中一条是:“未来终将到来,我相信未来与我们有关。从长达一个世纪的现代化追求,到疫情后的秩序重建,我们相信他们相信,不是因为未来值得相信,而是因为未来必须相信;不是美一直在前方等待,而是我相信它煽动了向往。”

忘记过去,相信未来。

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