年轻人开始反向消费了

年轻人开始反向消费了

10月17日中午,位于南三环某商场里的一家折扣专卖店中,不少消费者在选购物品。“现在不是都流行‘反向消费’嘛。你看,这个200克的虎皮凤爪,平时买一袋是25元左右,这里不到20元就能买到。还有这个气泡水,正常价8元/瓶,这里只要3.9元就能买到……质量和保质期都没有问题。为什么不省?”“95后”陈思涵一边选购商品一边对记者说。

老年食堂涌入了一股清流——没错,食堂里出现了越来越多的年轻人。大家都疑惑不解的时候,却发现这种反向操作不止一个。如,“年轻人跟着夕阳团旅游”、“年轻人开始囤很多实惠却好用的日用品”…….近年来,伴随着消费观念逐渐开始改变,消费者们不再单纯认为“贵就是好”,他们在追求品质的同时也注重性价比,由此引发了一个新的理念——“反向消费”。对此,记者在西安进行了了解。

眼看着“双十一”就要来临,“00后”的杨熙研开始做功课。她先在各社交媒体上搜索、查询自己想要商品的评价、测评笔记等,然后在电商平台购买试用装,此外还会关注其他博主横向价格对比的视频。“同样的东西,不同平台价格也不一样,我还会关注售后问题。”杨熙研笑言,自己从前可不是这样的消费习惯,“朋友都说我属于‘野性消费’,只看品牌不考虑性价比,特别冲动。”她定义自己现在的消费行为是拒绝“消费内耗”。

“反向消费”逐渐走红,在不少省钱经验分享帖子内,折扣成为“高频词汇”。而大量的线下奥特莱斯、品牌折扣店或者线上的特卖平台成为博主们最为推崇的省钱“妙招”。据中国商业联合会奥特莱斯分会统计,2023年五一及端午假期期间,上海、武汉、广州等大城市多个奥特莱斯出现人流量翻倍、排队抢购、销售额暴增的情况。被称为线上奥莱的唯品会,其公布的数据显示,上半年,其在多个省市的销量同比增长30%以上。

事实上,“反向消费”并非不消费,而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费,更注重真实需求和性价比。“我坚持很长一段时间后发现,生活品质并不会因此受到影响。”“85后”周艺扬告诉记者,“反向消费”不是只考虑低价商品,而是“可以买贵的,绝不买贵了”。

针对这种趋势,各大电商平台纷纷推出“1元专区”“9.9包邮”“特卖专区”“天天好价”“百亿补贴”等主打低价的频道,从日用品到食品,从生活用品到护肤品,一样也不少。

“女生在个人用品上比较讲究,大多数时候会选择大品牌。”蒋怡然透露自己的反向消费模式,“我会在官方旗舰店买试用装来用。比如,很多原价40多元一瓶的洗发水试用装,20元左右就能买到,能让我体验到更多的品牌产品。”

年轻人开始反向消费了

业内人士表示,“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求,提高生活品质和幸福感,也带来更多发展可能性,激发了创新和创业活力,有助于开拓新的市场领域。

不久前,某火锅品牌开始夜市摆摊的消息就上了热搜。视频显示,摊位前,身着门店同款工服的工作人员正从沸腾的锅底里捞出食物分装,摊位前顾客不少。价格牌显示,小油条8元、毛血旺9.9元、冒脑花18元、现炸酥肉16元……

与此同时,从今年6月开始,某咖啡品牌推出“万店同庆”的9块9活动。每位用户每周都可以领取一张优惠券,以9.9元的价格喝到一杯现制咖啡,其中不乏新品及该品牌爆款咖啡。此外,还有今年火爆的“特种兵旅游”“City walk”,都体现了体验、性价比等属性。

《2023年中国餐饮消费趋势》报告指出,餐饮业消费目前已经显现出“第四消费时代”(指消费者不愿为过高的品牌溢价买单,更加关注简约、共享的消费体验)的特征,消费者的朴素、实用意识正在引领社会的新消费潮流。“消费并没有真正降级,只是消费者不再为单纯的高端品牌和浮夸的营销宣传买单。”

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