破茧而出，此纳米非彼纳米_新经济时代的信息中心

随着中国汽车市场的高速发展，大的品类市场早已经进入偏饱和的发展状态，因此各大品牌和厂商也在不断顺应消费者的多元化需求，向细分领域的纵深市场进军。不过随着车型产品越来越细分化，想要寻求打造自己的亮点并成功破圈，变得日益困难。

特别是对于新品牌而言，如何塑造品牌知名度，逐步获得市场认可，进而提升销量和市占率，这成为必修一课。

作为新品牌生力军中的一员，东风纳米给出了自己的答案，此纳米非彼纳米，而是代表着立足国民，希望重视每一个社会小分子，让每一位国民都可以体验高品质产品的初衷。

以小见大：纳米品牌承载重量级使命

在普通人心目中，纳米几乎是最小单位的代名词，而用纳米来形容巨量社会中的每一个个体，显得生动且恰当。从社会角度看，纳米无疑具有很好的国民性寓意，每个人都是社会的一纳米。

作为一个力争成为国民品牌的汽车新秀，东风纳米选择这一名称作为品牌名，不仅朗朗上口，更将品牌愿景直接传达给消费者，确实非常巧妙。以“极致美好”为品牌主张，以“实现每个人的美好出行梦想”为愿景，东风纳米聚焦最广大、最核心的国民市场，直接把品牌的目标市场做到“范围全开”，当然，这也无疑要承受更大更激烈的竞争压力，不过看起来纳米并不“害怕”这种压力与竞争。作为一个因用户而生的品牌，东风纳米将用户融入品牌基因，用极致科技赋能国民的美好生活。

起步就将目标锁定在“国民品牌”，这并非东风纳米“异想天开”，作为东风乘用车新能源事业的重要一环，其承载了东风集团作为央企，国之大器，所要承担起的使命。在汽车市场电动化渗透持续加速的时代，小型纯电精品化趋势更加明显，国民对美好生活的向往也更加强烈，对品质、科技、时尚消费的需求日益高涨，践行央企使命，满足国民用车需求，让更具品质感、科技感的产品驶入千家万户，从而提升整个国民出行的幸福感，这就是东风集团打造纳米品牌的初衷与目的。

在这一过程中，我们可以看到东风集团近年来对于加快向科技型企业转型，持续强化新能源战略引领的坚持和推进。作为造车“国家队”，东风集团不断加强对关键核心技术和资源的自主掌控，在新能源底层技术上打造了东风量子智能电动模块化架构，其中量子架构3号平台则是专为东风纳米而来的技术平台，成为全球首个国民纯电原生架构，将以全球首创十合一电驱系统引领整个行业，也将成为东风纳米用更诚意的产品、更诚意的售价，普惠国民消费者的坚实基础。

抛弃花架子：精力放在打好平台架构基础上

从纳米01身上，我们也能看出来很多行业内的普遍现象，特别是这种电动小车领域，喜欢玩“花架子”的着实不少。它们普遍有着漂亮的外观，绚丽的颜色，可爱的名字以及“女性专属”“城市精灵”等诱人的标签。

不过回归到一台车的核心，在底层的架构平台上，这些产品却集体选择噤声。

或许是看到了这一现象，东风在打造纳米品牌时，就把主要精力放在了平台架构上，研发了东风量子架构3号平台，为后续推出的各款产品打了个好基础。说到研发平台架构，纳米背靠的东风集团，优势巨大。从数据上看，仅2022年东风集团汽车发明专利授权量、公开量分别达2357件、6069件，双双位列自主整车集团第一。特别是进入电动化转型的关键期，东风集团把量子架构摆在了战略意义的重要位置。

作为量子架构的一个重要组成部分，东风纳米专属的东风量子架构3号平台，是量子架构下的国民纯电架构，承担着推动量子架构前沿技术普惠的重任。该平台不仅具备“极致空间、极致安全、极致能效、极致智控”四大优势，还拥有轮毂电机、固态电池和超级快充等同级唯一的三大技术储备，堪称国民纯电最强平台。这是轮毂电机这项高端技术首次下放到国民车级别，而平台采用的超级快充技术，可以实现充电8分钟续航200公里，固态电池则可以将满电续航里程提升1.4倍。

作为东风量子架构3号平台的首款车型，纳米01面对“国民车是需要价格优势还是品质优势”这一论点，其准备的答案显然是后者。这台电动小车首先从外观上就很精致讨喜，全新的设计语言让整体造型圆润可爱，顺应当下电动小车的流行趋势，也符合大部分年轻消费者的审美需求。

并且，纳米01在电动小车中优先配备了马赫动力的“十合一”电驱动系统，具有高集成度、高效率、高控制精度，其中电机最大功率为70kW，最高可实现400km续航，并且配备ADAS L2级智能驾驶辅助和FAP自动泊车功能，整体的科技配置和动力水平都保持了“高配”思路，让“国民车”不再只是低价低质的代名词。

必须看到，进入到新消费时代，单纯拼价格并不能做到良性循环，反而最终让“劣币驱逐良币”，国民消费者也很难体验到应有的品质感，因此，像东风纳米这样更重视产品品质的思路，反而应该成为行业共识，从而为全体国民提供更高品质的产品。

这些优点，最终都让纳米01具备了同级别更出色的使用体验，比如拥有行业第一的电驱效率，且在4米的车长之上，能够获得近乎B级车的轴距，拥有天花板级别的“得房率”，实现了很多消费者梦寐以求的“看着小，坐着大”的效果，对于消费者而言，好平台虽然看不到，但是却在日后使用过程中365天受益。也正是凭借一整套从底层到产品的亮点，东风纳米才建立了扎实的品牌竞争力和产品竞争力，为实现品牌愿景，完成品牌使命打造了高起点。

此纳米非彼纳米，国民品牌让国民享受高品质

正如在纳米品牌的发布会上东风集团副总经理、党委常委陈昊所言：“‘此纳米非彼纳米’，这个不能混淆。东风纳米是一个全新的品牌，只是说这个公司前身是‘东创紫联’，今年更名叫东风纳米，它原来卖EX1,后来产品升级为纳米BOX。真正的东风纳米品牌的车，是今天全球首发的纳米01，量子架构3号平台就是为东风纳米打造的”。全新东风纳米品牌既是做强做优做大东风品牌的重要一极，也将成为东风集团实现新能源百万规模的重要力量。

经过一系列积淀和迭代，纳米已经脱胎换骨为一个将“实现每个人的美好出行梦想”作为品牌愿景的全新品牌，正如其选择“纳米”这一微小单位作为名称一样，从一开始它就并非微小计量单位，而是每一个社会小分子——国民的代表品牌。就如同纳米01专注家庭出游、市区代步、个人通勤、接送孩子、亲朋社交等用户出行场景，新能源汽车需要更多的适应好普通国民家庭的使用场景和使用习惯，让绿色、低碳、安全、高效出行更加走进全体国民家庭，让生活半径得到扩展，生活方式得到提升。