新经济观察 在金九银十到来前，比亚迪已经显现出了它的王者雄风，8月再次打破了此前的月销纪录，单月销量达到了274386辆，同比增长57.5%。
细看销量排行榜，不难发现，比亚迪8月份的销量，等于紧随其后的6个车企之和还要多，形成了绝对的“断层式”遥遥领先。
更令国人扬眉吐气的是，以今年上半累计125万辆的全球新车销量计算，年比亚迪已经首次位列全球十大车企行列。这也是70年来，中国汽车品牌首次进入全球前十，用实力刷新中国汽车的历史。
从第300万辆到第500万辆新能源车的跨越，比亚迪仅用时不到9个月，比亚迪速度和比亚迪现象，成为了引领车界的榜样力量。
接下来，我们透过现象看本质，看看比亚迪的热销背后，究竟透露出了怎样的成功者逻辑。
打造爆款，很有心得
就销量构成看，主力贡献来自王朝网和海洋网车型。
8月，王朝网和海洋网的合计销量达到262571台，同比增长50.9%。单月销量最高的是秦，共售出45004辆。元、海豚、海鸥、宋PLUS系列车型的销量都突破了3万辆。
腾势汽车的8月销量为11515辆，海外出口销量为25023辆。
所以，看得出在打造爆款上，比亚迪很有心得。
“一枝独秀不是春，百花齐放春满园”，这句朱熹的名句，很好地诠释了比亚迪的崛起哲学。
从热销车型的后劲看，接下来宋L、海豹DM-i、方程豹-豹5和仰望U8等人气新车，都会陆续上市。车透君相信，27万辆不会是比亚迪全年的销量顶点，未来几个月的表现，依然非常值得期待。
研发先行，颠覆创新
比亚迪能够一马当先，让全球新能源车坛为之震动，最核心的原因还是在研发方面的大规模投入，以及颠覆性创新。
车透君至今仍记得，在8月9日比亚迪第500万辆新能源汽车下线仪式上，比亚迪股份有限公司董事长兼总裁王传福饱含深情地表示，比亚迪二十年坚持迎来向上突破，即使在造车之初受到各界的质疑和反对，比亚迪仍坚定迈入新能源汽车这一“无人区”，并始终坚持技术创新。
截至目前，比亚迪的研发投入累计超千亿，研发工程师超9万人，拥有11大研究院，平均每个工作日比亚迪递交19项专利申请，获得15项专利授权。
单是今年上半年，比亚迪研发投入就达到了142.46亿元，同比增长120.2%。
令人钦佩的是，在销量一马当先后，其研发投入仍然大幅超过同期净利润。
正所谓“种瓜得瓜”，大规模的研发投入，让比亚迪收获了诸多行业领先的核心技术。
刀片电池、DM-i超级混动、e平台3.0、CTB电池车身一体化、易四方、云辇、DMO超级混动越野等技术，单一项拿出来，都是颠覆性的技术。
而比亚迪已经汇聚成了一个硕大的“技术鱼池”，储备在那里，持续搭载到比亚迪的旗下新车上，并为用户带来更舒适、更安全的驾乘体验。
品牌布局，敢为向上
对于品牌布局，比亚迪也体现了它高屋建瓴和卓有胆识的一面。
本身就有王朝和海洋两大系列，以及拥有奔驰背书的腾势品牌。但比亚迪对品牌布局的未雨绸缪能力，大大超出了业界的想象。
1月5日，比亚迪发布全新高端汽车品牌仰望，并在上海国际车展和成都国际车展连续风头盖过全场豪车，成为最具人气和流量的展台，仰望品牌一炮而红。
6月9日，比亚迪宣布旗下专业个性化品牌正式定名方程豹，豹5首秀同样获得满堂彩。
在此两大新品牌强势加入后，比亚迪集团阵容更加强大，形成比亚迪王朝、比亚迪海洋、腾势、仰望和方程豹的“五驾马车”品牌矩阵，全面覆盖从家用到豪华、从大众到个性化，全面满足用户多方位、全场景的用车需求。
这在车透君逛成都国际车展时，得到了最强烈的感受。比亚迪的各大品牌展台看完，感觉已经是一个精彩纷呈的展中展了，兴奋劲已经达到了当日观展的高点。
多品牌战略，也让比亚迪的品牌溢价能力，形成了很好的阶梯型。
销量最好的几款车：秦、元、海豚、海鸥、宋PLUS，凭借可靠的新能源技术和高性价比，皆瞄准了20万以内的刚需市场，吃的就是中国汽车市场份额最大的一部分蛋糕。
比亚迪品牌也很敢于往上走，汉、唐车型果断迈向30万元市场。在8月销量中，汉卖出22760辆，唐卖出12242辆，这就证明了比亚迪在30万以上市场的号召力。
腾势、方程豹、仰望，各司其职，都将合力夯实比亚迪在中高端市场乃至百万级豪华市场的号召力。
就全球化步伐而言，比亚迪一直在积极布局的海外市场，目前比亚迪新能源乘用车足迹已经遍布全球54个国家和地区。截至2023年7月，比亚迪新能源乘用车出口量近15万辆。
爆款精髓，成本控制
对了，还有一点，也是比亚迪能够保持可持续领先的关键。
比亚迪坚持布局产业链上游，把核心技术和零部件都牢牢掌握在自己手里，核心技术因此不用担心被卡脖子，成本也因此不会受制于人。
对成本的精准把控，自然也就传导到了车价上。而在让价于民后，比亚迪的热销因此势不可挡。
今年上半年，比亚迪新能源车市占率进一步扩大至33.5%，同比增长6.5%。
应该说，看未来大势，无脑参与“价格战”的车企，应该路只会越走越窄。而像比亚迪这种能够充分控制成本的企业，才能推动细分市场向着更高性价比和更高品价比的竞争跃升。
罗辑车评：
做以总结，比亚迪能取得中国汽车工业史上前无古人的销量增长，最核心的还是四个字：“厚积厚发”。
比亚迪这几年的销量成功，并非偶然。
踏踏实实搞技术，扎根刚需市场，胸怀大志，品牌持续向上。
比亚迪，因此靠实力，靠远见、靠口碑，得到更多市场和用户的认可。