近几年来，汽车行业经历了百年未有的大变革，面临着前所未有的挑战和机遇。
2023年，大数据、人工智能等科技领域的突破更让世界经济发展迎来了一次全面性的变革。在这个变化万千的时代，随着电动化、智能化、网联化、共享化的汽车“新四化”推动，汽车行业也迎来了新的发展格局，汽车行业已经从传统的制造业转变为了融合了科技、智能化和互联网的综合性产业，全面迎来爆发增长。在这个充满机遇和挑战的时代，汽车企业必须以更加创新的思维和更加开放的态度，不断创新、提高产品质量和服务质量，迎接未来的挑战和机遇，才能够在未来的汽车行业中占据一席之地，赢得市场的认可和消费者的青睐。在行业风起云涌中，北京汽车决力破局，启动了一场全面而深刻的战略转型，进一步改变过去品牌价值体系、产品体系、营销体系割裂的局面，不断创新，锐意进取，依靠超前布局不断寻求突破，适应新时代用户需求。在4月份的上海车展上，北京汽车发布了全新的品牌战略，围绕“家庭、户外、乐趣”三大核心用户需求进行“品牌价值、品牌识别、产品布局、用户体验”全维度进化。为贯彻全新的品牌战略，北京汽车携手各业界人士，应消费需求之变，聚焦时代变革，聚势破局，乘风而上，焕新出发，共探创新之路，针对媒体和用户的首场营销落地，围绕用户需求来打造的一场BJ60专属IP活动，展示北京汽车的新变化新风貌。通过举办此次BJ60家玩大会这样具有个性化、专业性的活动，传递了对于用户需求的深刻理解，展示了北京品牌未来发展的巨大潜力和信心。
1.
时刻保持品牌敏感度和创新力
创建品牌的关键，就在于先洞察消费者需求，找到一个强有力的购买理由，通过产品承载，并最终通过产品将品牌做强做大。品牌一旦形成，这种情感上的维系，就是强大的护城河。
北京汽车的未来前景十分注重用户需求，基于已有的主流化品牌背景，首先讲好北京汽车自己的品牌故事，其次打造主流化的产品布局，促进品牌的良性发展，打造主流化的品牌形象。同时，北京汽车在打造一个性格典型的主流化用户形象，建立起主流化品牌的感知，让市场主流人群认知和认可这个形象。最后，北京汽车也在扩大销量规模，打造主流化的市场占位，成为主流化品牌。对于北京汽车来说，打造主流化的产品布局、用户形象和市场占位是打造主流化品牌感知的基础支撑，也是未来发展的最终目标。
“以用户为中心” 是北京汽车全新品牌战略的核心理念，这一理念贯穿了该品牌的所有发展阶段。从历史上看，北京汽车在每个阶段的成功都离不开与用户之间建立的紧密关系。因此，用户是该品牌最坚实的护城河，也是品牌未来的承载者。
随着时代的变迁，用户的需求也在不断变化。汽车不再仅仅是一种交通工具，而是成为了“家庭第二场景空间”。户外活动热潮的兴起，也让汽车用户的需求更加丰富和多元化。从驾驶乐趣到享受生活，用车需求越来越个性化和多元化。
北京汽车的品牌战略源于用户的需求，是自下而上推动变化的。这一战略最初来自于对“人车关系”变化的深刻洞察，通过梳理品牌底蕴、结合产品优势，最终整理、提炼出一整套战略构想。全新的“北京品牌战略”超越了厂商视角，完全以用户为中心，以朋友的姿态与用户一起同行，共享汽车生活带来的愉悦。这一战略是源于用户需求、贴近用户生活的，符合时代的潮流和用户的期待。相信随着全新品牌战略的推进，北京汽车将继续为用户带来更多的惊喜和体验，成为用户信赖的品牌。
在这个竞争激烈的市场中，不断满足用户需求是每个企业的核心任务。北京汽车以“以用户为中心”作为品牌战略的核心出发点，注重用户体验和需求，积极推出个性化和多元化的产品，提供更为便捷、舒适的服务，不断增强用户的黏性和忠诚度。这一战略的成功在于贴近用户，真正了解用户的生活方式和需求，从而提供更为优质的服务和产品。
以四大动作撬动品牌发展，是北京品牌在今年4月18日上海车展上发布的全新战略。这四大动作包括品牌价值焕新、品牌识别焕新、产品布局焕新和用户体验焕新，旨在通过焕新等四大动作，推动品牌发展，满足用户需求。这四大动作不仅为北京品牌带来了新的发展机遇，也为整个汽车行业注入了新的活力。
首先，品牌价值焕新是北京品牌的核心战略之一。北京品牌致力于“让幸福与远方的美好触手可及”，倡导“和悦、畅怀、乐活”的全新价值观，让每一个用户与家庭，都拥有诗与远方的幸福和乐趣。这一价值观的落地，将会引领北京品牌在产品研发、营销推广等方面不断创新，为用户提供更优质的产品和服务。
其次，品牌识别焕新是北京品牌的另一个重要战略。北京品牌采用“天圆地方”设计与红色的品牌色，凸显“中正平和、乐观向上”的品牌形象，传递亲和、自在、乐于探索的品牌形象。这样的品牌识别符号将会成为用户对北京品牌的认知和记忆，为品牌建立起更加深入人心的形象。
第三，产品布局焕新是北京品牌的另一项重要动作。北京品牌将聚焦SUV主航道，以轿车、跨界车为辅助，推出10万-30万价格区间、包含多级别、多动力的主流产品矩阵，针对不同需求打造悦野性能、悦旅户外、悦己出行三大系列产品布局。这样的产品布局将满足不同用户对汽车产品的需求，从而提升品牌的市场竞争力。
最后，用户体验焕新是北京品牌的另一项关键策略。北京品牌整合全国700+渠道、2个App平台、3个数字化平台，打造全方位“智惠管家式”的服务体系。以“共享、共创”核心理念，打造“体验共享、社交分享、精品共创”的“悦享生活+”生态圈，升级用户体验。这样的用户体验将会为用户提供更加便捷、舒适、愉悦的购车和使用体验，从而提高用户对品牌的忠诚度和满意度。
2.
BJ60家玩大会，点亮生活乐趣
为贯彻全新品牌战略，北京品牌近日推出了一场BJ60专属品牌IP活动——BJ60家玩大会，旨在打造独具特色的户外体验活动，深入用户需求，让用户直接感受到品牌落地的全貌。
现场活动充分展示了北京品牌全新战略的落地情况。户外生活是北京品牌的主场，现场布置与氛围完美呈现品牌方面的动作落地。品牌标识完成统一，“天圆地方”的“北京”汉字logo在现场随处可见，“北京红”靓丽醒目，深入人心。
此次活动中，BJ60与BJ40作为体验车型代表了北京品牌三大产品系列中的悦野性能系列，展现了该系列产品的硬核越野实力。试驾路线包括景观大道、轻度越野以及极限越野等多路况体验，任君选择，深度、直接体验BJ60卓越硬核产品实力。
营地休闲板块是此次活动的亮点之一。通过对红土沟越野基地进行家玩生活化布置，依托BJ60宜家亦玩的产品属性，打造出不同沉浸体验，让用户感受到不同家玩生活的乐趣。
这次BJ60家玩大会是一场专门为用户打造的户外体验活动，旨在提升用户体验。该活动共计12站，每一站为期三天，其中两天为“用户日”，邀请大量用户参与活动，感受户外乐趣，尊享休闲时光。此次活动已在郑州等多个城市成功举办，未来还将在全国4个城市陆续展开，邀请更多用户感受家玩生活的魅力。
此外，北京品牌还特别邀请了悦野联盟中的异业伙伴们，如牧高笛、安慕希、须尽欢、WD_BLACK等，助力升级现场用户体验。活动现场也准备了飞盘、投篮、涂鸦、晚霞影院、WD_BLACK ps5游戏区等趣味游戏环节，让用户在享受户外生活的同时，体验更多当下最潮流、时尚的生活方式。这一系列措施的实施，为北京品牌的产品特性、品牌价值和用户体验升级提供了有力支持，进一步提升了品牌的美誉度和市场竞争力。
BJ60家玩大会是北京品牌全新战略的重要组成部分，旨在打造独具特色的户外体验活动，深入用户需求，让用户直接感受到品牌落地的全貌。
3.
品牌是靠产品“打”出来的
先有产品，再有品牌，产品是品牌的基础。没有好的产品，无从建立好的品牌。
北京汽车发布了备受瞩目的全新BJ60车型，该车的越野性能非常强大，无论是在崎岖不平的山路，还是在泥泞的乡间小路上，BJ60都能轻松应对。该车保留了经典的越野组合，包括高通过性、非承载车身、分时四驱、前后差速锁等。30°接近角、24°离去角、25°纵向通过角皆可驾驶，最小离地间隙215mm，最大涉水深度750m，让驾驶者体验到越野激情。
车辆搭载了2.0T发动机，最大功率196kW，最大扭矩406Nm，动力强劲。此外，48V BSG轻混系统的加持，让动力始终在线。首次搭载自主研发的ATS全地形控制系统，该系统具备运动、经济、舒适、雪地、穿越、沙地、泥地、岩石、涉水共9种模式，可提供17种驾驶组合，并根据地形条件匹配最适宜的车辆设置。这样的系统让车辆灵活易操作，让驾驶者安心地欣赏周遭美景，保证驾驶的顺畅和安全。
除了越野性能和动力激情，BJ60还注重舒适性和家庭兼顾。BJ60车内设计精美，注重细节，为驾乘者提供了最高级别的舒适体验，非承载车身+四轮独悬，是外资百万豪车才有的舒适性配置。座椅电动调节+腰托共计12向角度，多种角度随心调，让驾驶者和乘客能够玩得想尽兴，舒适才加分。5座超大空间，也有7座可选，内部空间灵活多变，无论是小夫妻，还是一家三口，更或是祖孙三代，不用担心坐不下，能够承载全家人，让您享受全家出行游玩的乐趣。
BJ60还注重车内安静舒适，车辆配备了前排夹层（PVB中间膜）隔音玻璃，降低风噪和车外噪音，并有ANC主动降噪，让车辆内部更加舒适静谧。此外，车辆还搭载了12喇叭燕飞利仕音响+1个外置功放，走到哪就把音乐厅带到哪，随时随地享受顶级影音盛宴，为驾乘者带来无与伦比的娱乐体验。
总之，BJ60车型保留了经典越野组合，拥有强大的越野性能和动力表现，同时注重舒适性和家庭兼顾，售价也在同级别车型中相对亲民，价格在23.98万-28.58万元之间，不到30万元的价格，享受外资百万豪车才能给出的硬件配置和行驶品质。BJ60车型加92#油，吃“粗粮”，不“挑食”，精打细算，价格实惠，是一款性价比很高的车型，是家庭户外游玩首选车型。
这次BJ60家玩大会的成功举办彰显了北京品牌在产品布局方面的重大突破，为用户提供更好的体验与服务。同时，也表明了北京品牌在品牌价值、品牌识别、产品布局和用户体验四大方面的全新战略已经开始落地，向着更加美好的未来不断前进。未来，我们期待看到更多类似的活动，让用户真正感受到北京品牌的品牌识别、品牌价值和产品特性，为北京品牌和汽车行业的可持续发展注入更多动力。
